Медийная реклама на маркетплейсах: как работают Ozon, Яндекс Маркет и Wildberries

Медийная реклама постепенно становится частью экосистемы маркетплейсов в России. Для бизнеса это возможность не только продвигать товары внутри площадки, но и работать на узнаваемость бренда. Однако важно понимать: возможности разных маркетплейсов сильно отличаются.

Ozon: выстроенная система медийной рекламы

Ozon предлагает продавцам и брендам широкие рекламные инструменты, включая медийные форматы. В их арсенале:

• баннерная реклама (в том числе видеоформаты), которая позволяет охватить большую аудиторию;
• чёткие требования к креативам и посадочным страницам;
• обязательная маркировка рекламы и передача данных в единый реестр онлайн-рекламы;
• доступный медиакит, в котором описаны возможности площадки и её аудитория.

Ozon сегодня — один из немногих маркетплейсов в России, где можно запустить полноценную медийную кампанию по правилам и с прогнозируемым результатом.

Яндекс Маркет: новые возможности через click-out

Яндекс Маркет расширил рекламные форматы, добавив баннеры и видеобаннеры, ведущие на внешние сайты или приложения. Это даёт бизнесу возможность использовать площадку не только для продаж на самом Маркете, но и для привлечения трафика на свои ресурсы.

Особенности:

• баннеры могут размещаться как на главной странице, так и в рекомендательных лентах;
• рекламироваться могут не только продавцы Маркета, но и внешние бренды;
• продвижение товаров и магазинов можно усиливать за счёт интеграции с другими рекламными системами Яндекса.

Таким образом, Маркет становится площадкой не только для торговли, но и для построения бренда.

Wildberries: ограниченные подтверждённые форматы

В отличие от Ozon и Яндекс Маркета, Wildberries активно развивает инструменты продвижения внутри поиска и каталога, но полноценные медийные решения (баннеры, бренд-зоны, видеореклама) пока широко не представлены в официальных источниках.

Сегодня Wildberries можно рассматривать скорее как канал для товарной рекламы и инструмент ценового позиционирования, чем как платформу для медийных кампаний.

Рекомендации для бизнеса

1. Ozon — стартовая точка
   Если нужна предсказуемая медийная реклама внутри маркетплейса — начинайте с Ozon. Там вы получите понятные форматы, прозрачные правила и поддержку аналитики.
2. Яндекс Маркет — канал для экспериментов
   Используйте click-out-форматы, чтобы привлекать внимание к бренду и вести трафик на свои сайты или приложения. Особенно полезно это для компаний, которые хотят расширить воронку за пределы маркетплейса.
3. Wildberries — фокус на классическом продвижении товаров
   Пока WB остаётся сильным каналом для продаж и работы с ценовыми стратегиями, но не для медийного продвижения. Здесь эффективнее использовать товарные рекомендации и оптимизацию карточек.
4. Измеряйте эффективность
   Для Ozon и Яндекс Маркета ключевые показатели — показы, клики, CTR, переходы и последующие действия. Для Wildberries — динамика продаж и позиции товаров в выдаче.

Медийная реклама в маркетплейсах в России пока развивается неравномерно. Ozon уже предлагает полноценные инструменты, Яндекс Маркет активно тестирует новые форматы, а Wildberries пока сосредоточен на товарных размещениях.

Для бизнеса это означает одно: стратегии должны быть гибкими. Начинайте с платформ, где форматы подтверждены и прогнозируемы, но не упускайте возможности тестировать новые каналы, чтобы первыми использовать свежие решения.

Если вы хотите выстроить работающую стратегию продвижения на маркетплейсах и использовать их рекламные возможности максимально эффективно, команда CTBImarketing поможет подобрать подходящие форматы, настроить кампании и провести аналитику.
Оставьте заявку, чтобы мы составили план именно для вашего бизнеса.