Аудитория Телеграма в период с 2014 по 2022 год увеличивалась на 30–40% каждые полгода. Мессенджером пользуются представители разных когорт и не только для частных переписок. Благодаря тому, что пользователи могут часами читать бесконечные ленты каналов, реклама в Telegram способна давать колоссальные охваты и обеспечивать привлечение целевой аудитории к продукту, к какой бы категории он ни относился.
Форматы рекламы в Телеграм
Рекордсмен по популярности среди форматов рекламы в Телеграме — интеграции, при этом самый удобный и безопасный для рекламодателя все же официальный Telegram Ads.
Интеграции в контексте рекламы в Телеграме — это проплаченные публикации постов с упоминаниями рекламодателя. Для покупки интеграции рекламодатель связывается с администратором канала, обсуждает условия, согласовывает рекламу, оплачивает.
Telegram Ads — собственная биржа рекламы платформы. Telegram Ads реклама подходит для продвижения каналов и ботов, ссылки на сайты и другие соцсети в объявлениях размещать нельзя. Зато сервис дает возможность оценивать площадки по показателям, отслеживать эффективность объявлений и в целом управлять таргетингом при помощи достаточно гибких инструментов подстройки аудиторий и аукциона ставок.
Реклама в ботах Telegram и в каналах показывается только пользователям, не подписанным на Premium, и только в каналах с 1000+ подписчиками. Это несколько ограничивает возможности таргетинга и сбора нужных аудиторий, но грамотный специалист и с таким урезанным набором возможностей сможет добиться высокой конверсии.
Сколько стоит разместить рекламу в Телеграм
Цена рекламы в Телеграм находится в широком диапазоне — от «Бесплатно» до «Бесконечно дорого». Дело в том, что когда речь об интеграциях, тут можно договориться о бартере или обмене публикациями, в этом случае в денежном эквиваленте размещение не будет стоить практически ничего. Тогда как в отдельных каналах с потенциально высокой конверсией рекламное размещение будет стоить тысячи долларов, но и смысл от таких вложений, как правило, есть. За счет высокой вовлеченности пользователей конверсия рекламы в чатах Телеграм зачастую в разы выше, чем в сообществах социальных сетей со схожей по параметрам аудиторией.
Купить рекламу в Телеграм каналах, чатах и ботах можно напрямую обратившись к администраторам подходящих площадок. Но в этом случае есть риск оказаться обманутым. Альтернативный вариант — воспользоваться неофициальными биржами, через них реклама Телеграм канала может обойтись дороже, чем по прямой договоренности, но больше гарантий. И конечно же самый выгодный вариант в случае с размещением ссылок в постах, а не блоках Telegram Ads, купить рекламу в Телеграм через квалифицированного посредника — компанию, предоставляющую эту услугу.
Как оценить, будет ли выгодна реклама в Телеграм
Купить рекламу в Телеграм, если речь об интеграциях, можно для продвижения любой площадки: сайта, страницы в соцсети, бота и пр. Чтобы понять, будет ли выгодно вкладываться в рекламу, нужно оценивать аудиторию каждого конкретного канала, чата, бота в мессенджере. Для этого есть несколько популярных сервисов с инструментами для аналитики. Но если на изучение их возможностей нет времени — нужно действовать сейчас, тогда самый выгодный вариант — обращение к специалистам.
Специалист по рекламе в Телеграм поможет с подбором каналов, прогнозом эффективности, формированием бюджета, оценкой эффективности каждого формата, канала, объявления. Даже с учетом того, что за услуги нужно будет заплатить, это обойдется дешевле, чем самостоятельные эксперименты вслепую с риском слить бюджет из-за незнания каких-то важных нюансов платформы.
Эксперт в интернет-маркетинге. Преподаватель digital-дисциплин. Сертифицированный специалист по контекстной и таргетированной рекламе. Автор публикаций в профильных, региональных и федеральных СМИ.